Consommer autrement pour un monde meilleur

Le PNUE cible les secteurs de la distribution

et de la mode pour promouvoir des styles de vie «écolo-cool»

Bruxelles/Paris, 2 juin 2003 -- Du défilé de mode au consommateur, les grands couturiers du monde et les géants de la distribution pourraient jouer un rôle important pour sauver la planète.

Qu'il s'agisse de marques haut de gamme comme Prada et Versace ou d'autres plus populaires comme Carrefour, Monoprix et Marks and Spencer, un nombre croissant de professionnels de la mode et de la grande distribution répondent à la demande latente du public pour des produits respectueux de l'éthique et de l'environnement.

Afin de soutenir ces efforts, le Programme des Nations Unies pour l'environnement (PNUE) développe une nouvelle initiative intitulée «Consommer autrement pour un monde meilleur », visant à influencer l'industrie mondiale de la grande  distribution, qui pèse 7.000 milliards de dollars. Parallèlement, de nouveaux partenariats avec les professionnels de la mode pourraient permettre de faire passer des messages environnementaux à un nouveau public dont l'influence ne cesse de croître.

« Les consommateurs, en particulier les jeunes, sont souvent placés devant un choix, apparemment contradictoire :  sauver la planète ou acheter les marques dernier cri que tout adolescent se doit d'avoir », a déclaré le Directeur exécutif du PNUE, Klaus Toepfer, aujourd'hui à Bruxelles à l'occasion de l'ouverture de la Semaine Verte organisée par la Commission européenne.

« Mais qu'est ce qui pourrait être plus moderne, plus à la mode, que de se soucier de notre planète ? » a ajouté M. Toepfer. « En travaillant avec l'industrie de la mode et de la distribution, nous pouvons aider à changer les attitudes de consommation et au final le comportement des gens. »

Les nouvelles activités du PNUE sont les plus récents développements du programme pour faire progresser les aspects positifs des modes de production et de consommation durables. Afin d'encourager un nombre croissant de personnes à adhérer à la philosophie de la consommation durable, en début d'année le PNUE a lancé un nouveau projet qui met l'accent sur la nécessité de promouvoir des styles de vie séduisants ou désirables comme principal argument de vente des produits respectueux de l'environnement.

« Le PNUE a renforcé ses activités avec le secteur de la distribution dont le rôle est de contribuer au changement des modes  de consommation non durables» a dit M. Toepfer. « Nous commençons aussi à travailler avec des partenaires de l'industrie de la mode afin de montrer combien des styles de vie 'durables' peuvent être 'tendance et cool', comme disent les jeunes.»

Le magazine de mode international électronique Lucire, plusieurs fois primés, est l'un des premiers nouveaux partenaires dans ce secteur.

Selon Jack Yan de Lucire, « les magazines de mode ne devraient pas seulement promouvoir des marques et leurs offres, mais aussi faire connaître ce qui est à la pointe et ce qui ne l'est pas.»

« Grâce à notre effort commun avec le PNUE, Lucire va soutenir ceux qui ont compris la problématique du développement durable en attirant vers ceux-ci les consommateurs qu'ils méritent », précise M. Yan. « En même temps, nous serons capables d'envoyer un signal à l'industrie de la mode sur ce que sont les désirs de la société d'aujourd'hui.''

Avec le secteur de la distribution, le PNUE a donné le coup d'envoi du projet « Consommer autrement pour un monde meilleur » en accueillant une réunion informelle à Paris. Dix distributeurs internationaux et associations représentaient les secteurs de l'alimentation, de l'habillement et d'autres encore (voir ci-dessous).

Le PNUE, qui fait le lien entre consommateurs et fabricants, estime que le secteur de la distribution est particulièrement bien placé pour favoriser l'adoption de certains aspects du concept « style de vie écolo-cool».

« D'une part, le secteur de la distribution peut influencer les fournisseurs à produire selon des méthodes durables - par exemple en se préoccupant de leur utilisation de l'énergie et des ressources  », a dit Klaus Toepfer. « D'autre part, ce secteur est dans une position clé pour aider les consommateurs à adopter des styles de vie et des habitudes de consommation respectueux de l'environnement en leur offrant des choix appropriés. »

Ces dernières années, quelques entreprises ne se sont pas seulement contentées de « verdir » leurs opérations, elles sont aussi devenues des partenaires importants dans les efforts qui sont faits dans le monde pour rendre les modes de production et de consommation plus durables. Elles ont entrepris des actions concrètes comme le développement de stratégies de transport, la réalisation d'analyses de cycle de vie des emballages, la commercialisation de produits verts, la publication de codes de bonne conduite destinés aux fournisseurs et la recherche d'innovations dans la conception des bâtiments et des systèmes d'énergie.

Selon Philippe Houzé, Président de Monoprix, une étude menée par PricewaterhouseCoopers en mars 2000 a montré que 64% des consommateurs veulent être informés sur les méthodes de production des biens qu'ils achètent et que 73% d'entre eux seraient influencés par des labels sociaux lors de la décision d'achat.

M. Houzé a publié un article dans la dernière édition de la revue Industry and  Environment du PNUE, qui traite du secteur de la distribution. (Voir: http://www.uneptie.org/media/review/ie_home.htm).

« Consommer autrement pour un monde meilleur, développement et distribution» est disponible à l'adresse suivante: http://www.uneptie.org/media/review/ie_home.htm.

Pour de plus amples informations, contactez: Robert Bisset, attaché de presse du PNUE pour l'Europe au : Tél. : 33 1 44377613, Mobile : 33 622725842, courriel: robert.bisset@unep.fr

Note aux journalistes:

Pour plus d'informations, consultez le site suivant: http://www.uneptie.org/sustain/

Voir également les activités du PNUE dans le domaine de l'Initiative du cycle de vie (http://www.uneptie.org/pc/sustain/lcinitiative/home.htm); celles dans le secteur des jeunes, qui s'intéressent aux styles de vie durables et désirables. Le projet youthXchange est une coopération du PNUE et de l'UNESCO (http://www.youthxchange.net/).

Pour plus d'informations à propos du magazine Lucire, consultez:

http://www.lucire.com/

Un nouveau partenaire dans le monde de la mode est Love the earth fashion dont le site  Internet est dédié en partie au design écologique. Voir http://www.earthfashion.com.

Les participants à la réunion du secteur de la distribution étaient les suivants: Ahold Corporate Communications, British Retail Consortium, Carrefour, Co-op, EuroCommerce, Ito Yokado, Kesko, Monoprix, Pinault Printemps-Redoute and Safeway.

Note aux éditeurs:

Lors du Sommet du Développement Durable à Johannesburg l'année dernière, les gouvernements ont souligné l'importance d'accélérer le changement vers des modes de production et de  consommation durables.

En février, lors de la réunion du conseil d'administration du PNUE, les ministres ont voté des recommandations pour renforcer les activités sur la consommation et la production durables, promouvoir la conception de produits et de services durables, renforcer les initiatives volontaires avec les secteurs industriels, et élargir le soutien aux campagnes de sensibilisation sur le sujet.

L'un des principaux résultats de ce sommet a été l'élaboration d'un plan cadre décennal de programmes portant sur la production et la consommation durables. Cette activité - et le rôle du PNUE dans celle-ci - a été récemment approuvée par le G8 des ministres de l'environnement, lors de leur réunion à Paris en avril 2003.

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