LES TENDANCES MONDIALES REMODELENT LA STRATEGIE DES ENTREPRISES ET LES MARCHES

NEW YORK/PARIS/NAIROBI, 3 avril 2002 - Pour survivre et prospérer dans le contexte actuel d'économie mondiale, les entreprises doivent réagir aux grandes tendances sociales et environnementales qui remodèlent les marchés. Tel est le constat d'un rapport publié aujourd'hui par le Programme des Nations Unies pour l'environnement (PNUE), le World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) et le World Resources Institute (WRI).  

Etayé par des faits et des chiffres, ce nouveau rapport présente sommairement 19 tendances majeures qui sont en train de remodeler les marchés et de modifier les rôles et les stratégies des entreprises.

Intitulée Tomorrow's Markets: Global Trends and Their Implications for Business (Marchés de demain : Tendances mondiales et implications pour le monde des entreprises), cette publication est la première à faire le lien entre les indicateurs économiques, environnementaux et sociaux et le développement des marchés à l'échelle mondiale, dans le but d'aider les entreprises à mieux relever les défis de demain. Elle reflète l'intérêt croissant que suscitent les solutions basées sur les lois du marché pour faire face à quelques-uns des problèmes les plus urgents de la planète.

"Ce rapport met en lumière les tendances mondiales, afin d'aider les chefs d'entreprises à mieux comprendre l'interdépendance entre environnement et développement, et à répondre de façon plus efficace aux énormes défis qui nous attendent ", déclare Klaus Toepfer, directeur exécutif du PNUE. Et d'ajouter : " Le développement a besoin d'un environnement propre et sain. C'est logique du point de vue de l'entreprise."

Parce que l'économie mondiale est tributaire de ressources naturelles soumises à des dégradations dramatiques, le fait de réduire la consommation et les déchets crée de nouveaux débouchés pour les entreprises, en les obligeant à trouver de nouveaux procédés moins gaspilleurs et à fournir des biens et services qui améliorent les conditions de vie. Selon Tomorrow's Markets, les marchés de demain favoriseront les entreprises qui s'associeront aux gouvernements et à la société civile pour satisfaire les besoins élémentaires de l'humanité, améliorer les compétences, accroître les capacités économiques et réduire les inégalités.

" Ce rapport donne aux entreprises des informations précieuses pour reconnaître les principaux signaux qui influent sur leur réussite et impulsent leurs innovations ", affirme Bjoern Stigson, président du WBCSD. Il ajoute que les économies en développement devraient offrir aux entreprises de nouveaux débouchés, dans les domaines de la santé, de l'éducation et de l'alimentation.

Le rapport souligne que, partout où elles sont implantées, les entreprises doivent se conformer à la fois à des réglementations nationales de plus en plus sévères et aux exigences de la société qui attend d'elles un comportement socialement responsable. Il souligne l'importance critique des démocraties et des lois qui encouragent un comportement éthique losqu'il s'agit de créer un contexte favorable au jeu rentable de la concurrence.

" Le défi que pose l'avenir est de choisir une voie capable de satisfaire les exigences de croissance du marché, de maintenir l'équilibre naturel qui soutient nos économies et de répondre aux besoins et aux droits des populations qui, partout dans le monde, s'éveillent à de nouveaux rêves de santé, de prospérité et de paix ", affirme Jonathan Lash, président du WRI.

Le rapport traite des sujets suivants : population, richesse, alimentation, santé, éducation, consommation, énergie, émissions, efficacité, écosystèmes, agriculture, eau douce, urbanisation, mobilité, communications, travail, démocratie, responsabilité et privatisation. Pour chacun d'eux,  la tendance mondiale est présentée sous une forme concise et vivante, que les entreprises pourront facilement adapter à leur usage.

Voici quelques-unes des tendances mises en lumière par le rapport :

* L'argent consacré aux dépenses des ménages dans le monde a augmenté de 68 % entre 1980 et 1998. Dans de nombreux pays en développement, les achats de produits alimentaires représentent jusqu'à 70 % du revenu familial.

* La production mondiale d'énergie a augmenté de 42 % entre 1980 et 2000 et devrait s'accroître de 150 à 230 % d'ici 2050. Les ressources renouvelables - solaires et éoliennes -  ne représentent que 11,5 % de la consommation actuelle.

  * Au cours du siècle dernier, les prélèvements d'eau dans le monde ont progressé presque au même rythme la démographie. Actuellement, 70 % des prélèvements d'eau douce vont à l'agriculture.

* Le rythme actuel d'urbanisation, soit 60 millions de nouveaux citadins par an, équivaut à la création chaque mois d'une ville comme Paris, Pékin ou le Caire.

* A l'heure actuelle, plus de 400 millions de personnes utilisent Internet, contre moins de 20 millions il y a cinq ans. D'ici 2005, il devrait y avoir environ un milliard d'internautes. Mais, plus de la moitié de la population du monde n'a jamais utilisé un téléphone.

* Dans les pays développés, la population d'âge actif devrait régresser de 740 millions à 690 millions entre 2000 et 2025. Dans les pays en développement, au contraire, elle devrait passer de 3 à 4 milliards de personnes. 

* En 2000, il y avait 119 Etats démocratiques sur un total de 192 pays, contre 22 Etats démocratiques sur 154 pays en 1950. En 1948, seules 41 organisations non gouvernementales avaient le statut d'organisations consultatives aux Nations Unies ; aujourd'hui, elles sont 2 091.

" Dans un monde où de plus en plus la vocation des entreprises est de fournir des solutions, les chefs d'entreprises trouveront dans ce rapport un instrument de navigation essentiel pour orienter leurs entreprises vers une croissance rentable, qui soit à la fois gratifiante pour les actionnaires, au service de la société et respectueuse de l'environnement ", conclut Don Doering, responsable du programme Entreprises durables du WRI et chef du projet Tomorrow's Markets.

Pour tout renseignement complémentaire, contacter : James Sniffen, PNUE, New York, tél. (212) 963-8210, courriel sniffenj@un.org ou Robert Bisset, attaché de presse du PNUE, tél. +33-1-44-37-76-13, mobile +33-6-22-72-58-42, courriel robert.bisset@unep.fr ; Barbara Dubach, WBCSD, Genève, tél. + (41-22) 839 31 28, courriel Dubach@wbcsd.org ; Adlai Amor, WRI, Washington, DC, tél. (202) 729-7736, courriel aamor@wri.org

Le rapport est accessible sur le site du PNUE : http://www.uneptie.org/outreach, du WBCSD : http://www.wbcsd.org ou du WRI : http://www.dooleyonline.net/media_preview/index.cfm

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