LE DPI ET L'ASSOCIATION INTERNATIONALE DES RELATIONS PUBLIQUES RECOMPENSERONT QUATRE CAMPAGNES PUBLIQUES MENEES EN SLOVENIE, EN IRLANDE, AU KENYA ET EN REPUBLIQUE DE COREE

Communiqué de Presse
NOTE/5636

LE DPI ET L’ASSOCIATION INTERNATIONALE DES RELATIONS PUBLIQUES RECOMPENSERONT QUATRE CAMPAGNES PUBLIQUES MENEES EN SLOVENIE, EN IRLANDE, AU KENYA ET EN REPUBLIQUE DE COREE

Le Fonds slovénien international pour le déminage et l’aide aux victimes des mines ainsi que le Groupe SPEM communication recevront le Grand prix 2000 de la réussite en matière de relations publiques décerné par le Département de l’information des Nations Unies (DPI). La cérémonie de remise de prix aura lieu lors d’un dîner organisé dimanche 22 octobre au Chicago Art Institute et s’inscrit dans le cadre du Congrès mondial des relations publiques.

Remis en même temps que les Golden World Awards de l’Association internationale des relations publiques et parrainés par la société japonaise Dai Nippon Printing, Inc., les trophées du DPI ont été créés en 1990 pour récompenser les campagnes de relations publiques sur les questions prioritaires pour les Nations Unies.

Le Fonds slovénien international pour le déminage et l’aide aux victimes des mines (ITF) a été mis en place, en 1998, par le Gouvernement de la Slovénie afin de recueillir des dons pour organiser et financer des activités de déminage en Bosnie-Herzégovine – où plusieurs millions d’engins non déclenchés menacent encore la population – et de réhabilitation des victimes. De leur côté, les Etats-Unis ont accepté de donner l’équivalent des montants collectés par l’ITF pendant deux ans. Organisation humanitaire rapidement acceptée mais dont la mission et le mandat restaient méconnus, l’ITF avait à la fois besoin de renforcer son assise publique en Slovénie et de déjouer la lassitude des donateurs de la communauté internationale, dont la générosité envers les Balkans avait été déjà fort sollicitée. Le Groupe SPEM communication a alors élaboré avec l’ITF une campagne appelée “Panser les blessures de la terre et de l’âme” afin de sensibiliser l’opinion publique sur le problème des mines en Bosnie, de permettre à ITF de travailler sur le long terme et de préserver l’intérêt et le soutien de la communauté internationale.

Outre la remise du Grand prix, une mention spéciale sera décernée à trois autres campagnes. La première ira au Comité national irlandais sur la violence contre les femmes, créé par le Département de la justice, de l’égalité et de la réforme des lois pour mettre en oeuvre les recommandations du rapport du Groupe spécial sur la violence contre les femmes. En collaboration avec Edelman Public Relations, le Comité national a préparé une “Campagne pour combattre la violence contre les femmes” visant à encourager le débat sur cette question dans les médias et à faire en sorte que le message de la campagne parvienne à toutes les couches de la société, tant en milieu urbain qu’en milieu rural. L’objectif était aussi de mettre l’accent sur la condamnation et le rejet de la violence

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contre les femmes par la société et de faire comprendre que quelle qu’en soit sa forme, psychologique, physique ou sexuelle, elle constitue un crime. Il était enfin de faire savoir aux femmes victimes de violences qu’elles pouvaient trouver de l’aide.

La deuxième mention spéciale sera attribuée à l’Association médicale du Kenya (KMA) qui, en 1998, a sollicité la société Rhône Poulenc (aujourd’hui dénommée Aventis Pasteur à la suite d’une fusion avec le groupe Hoechst) en vue d’obtenir le financement d’un programme d’éducation publique sur la typhoïde qui viendrait s’inscrire dans le cadre des activités d’intérêt général conduites par la KMA. La typhoïde reste en effet une maladie grave, pour laquelle, selon les chiffres de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), on recense chaque année 16 millions de cas, dont 600 000 mortels. Au Kenya où les traitements peuvent atteindre des prix prohibitifs et où elle tue une personne infectée sur trois, la typhoïde constitue un grave problème de santé publique. Il était donc fondamental d’informer le public des mesures et pratiques préventives à prendre. Pour cela, la société pharmaceutique s’est à son tour tournée vers la société Apex Communications Ltd. pour concevoir une campagne multimédia “de sensibilisation et de prévention” dont l’objectif était triple : mieux informer le grand public des facteurs risques et encourager les individus à se protéger; construire un partenariat au sein de la communauté pour appuyer les objectifs de la campagne; et obtenir le soutien et renforcer l’information du personnel de santé.

En conduisant une enquête pour savoir pourquoi les contraceptifs oraux étaient si peu utilisés en République de Corée, Schering Korea s’est rendue compte que la faible utilisation était essentiellement due à un manque d’information, à des idées reçues quant aux éventuels risques de cette méthode contraceptive ainsi qu’aux tabous frappant encore la sexualité et le contrôle des naissances. L’enquête révéla aussi que le taux d’avortement était extrêmement élevé en République de Corée, 66% des grossesses se terminant par un avortement. La société Merit/Burson-Marsteller s’associa alors à Schering Korea sur “Susciter le débat”, une campagne de sensibilisation du public à la forte proportion de grossesses non désirées et d’avortements en République de Corée. La campagne était aussi conçue pour dissiper le stéréotype selon lequel la contraception n’est pas un sujet de conversation pour les femmes célibataires, informer les femmes sur la santé reproductive et la nécessité de la contraception en général, ainsi que pour mettre en avant les avantages spécifiques de la contraception orale.

Pour de plus amples informations, contacter le (212) 963-6923 ou le (212) 963-7346.

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